Связь с общественностью: Маркетинговая стратегия Группового символа
Какова истинная цель связей с общественностью и как она может действительно помочь воздействовать на рост Вашего малого бизнеса? Для СМИ, чтобы преуспеть, они нуждаются в информации, которая и полезна и интересна для их читателей. Это - то, где Вы, деловой владелец или маркетинговый руководитель, входите.
Думая о связях с общественностью, много вещей могут прийти на ум, как: Потные пальмы, поскольку Вы поднимаете трубку, чтобы судить и убедить репортера, насколько большой Ваш бизнес; получение авторов блокирует, пытаясь написать пресс-релиз о Вашей компании; бесчисленные часы отправления факсом Вашей истории сотням редакторов только, чтобы узнать, что Ваша часть не делала это, чтобы напечатать.
Однако, связи с общественностью не должно быть такое усилие по укрощению. При правильной организации, связи с общественностью могут также принести полезные мысли Вашему уму, как: постоянный звон телефонов в Вашем офисе людей, заинтересованных Вашими продуктами или услугами; получение вероятности и становясь ведущим экспертом в Вашей промышленности; или тысячи людей, узнающих о Вашей компании в течение дней, не стоя Вам гривенник!
Это - тип связей с общественностью, за которые должен бороться каждый деловой владелец. Прежде всего, давайте анализировать истинное значение связей с общественностью. Словарь Вебстера определяет связи с общественностью как "Коммуникация с различными секторами общественности, чтобы влиять на их отношения и мнения в интересе продвижения человека, продукта, или идеи." Кажется достаточно легким, правильно? Хорошо, если это имеет место тогда, почему делают очень много борьбы компаний с осуществлением эффективных кампаний связи с общественностью?
Большинство владельцев малого бизнеса думает, что связи с общественностью являются слишком трудоёмкими из усилия. Это может быть верно в случаях, где малые предприятия очень ограничили ресурсы (то есть штат, бюджет), но это не должно отговорить Вас делать это. Это - только вопрос расположения по приоритетам Ваших целей и усиления ресурсов, которые Вы действительно имеете в наличии, чтобы использовать в своих интересах то, что является неоценимой маркетинговой тактикой. Теперь, когда мы установили важность связи с общественностью для Вашего бизнеса, вот несколько подсказок, чтобы начать Вас в правильном руководстве:
1. Создайте несколько творческих передач истории. Способ войти в сердца и умы СМИ через большую подачу истории. Бесстыдно продвижение Вашего бизнеса или его продуктов не собирается делать Вас много пользы. Не только, что, но и редакторы может классифицировать Вас как того раздражающего самопокровителя, который не будет прекращать передавать их производственную линию, и затем направлять Вас в рекламный отдел. Развивая передачи истории Вы должны спросить себя следующие вопросы:
Что делает эту историю отличавшейся от сотен других историй представленный? Это принесет пользу читателям материально, профессионально, эмоционально, или даже духовно в любом случае? Это действительно интересно или забавно, чтобы читать? Если ответ на любой из этих вопросов - "Нет", то пришло время регулировать Вашу историю, пока ответ не "Да".
2. Соответствуйте своим потенциальным клиентам с правильными каналами СМИ. Если главная основа клиента Вашей компании - женщины в их 30-ых, то Вы вероятно не хотите сосредоточиться на каналах СМИ, которые предназначаются для демографического из мужчин в их 50-ых. Действительно понимание Ваших потенциальных клиентов поможет Вам в следующем шаге Вашего плана связи с общественностью - планирование для правильных каналов СМИ.
Даже если Вы должны были получить подвергание в них "Список" публикации, оно не обязательно означает, что Вы получите те же самые результаты, чем если бы у Вас была рецензия в более предназначенной публикации, которая сосредотачивается определенно по проблемам Человеческих ресурсов.
После получения Вашего начального списка потенциальных СМИ предназначается вместе, норма каждый на том, как хороший это соответствует с Вашими целевыми рынками, и идти после тех, которые подходят лучше всего сначала, независимо от обращения или популярности источника.
3. Имейте докладчика, или фирма связи с общественностью представляют Вашу компанию. Так давайте предполагать, что Вы выполнили свою кампанию запроса и зажгли интерес с редактором или репортером, обращающимся безопасный интервью с кем-то в Вашей фирме. Они связываются с Вашим офисом, но никто не доступен, чтобы взять их запрос. Одна вещь, что нехватка журналистов и редакторов - терпение, и законно так - у них есть крайние сроки, чтобы выполнить! Последняя вещь, которую Вы хотите, должна быть недоступной, когда редактор или репортер хотят больше информации о Вашей компании или продуктах.
5. Добейтесь своих контактов. Теперь, когда Вы получили прессу, не забывайте благодарить репортера или редактора, который написал это. Поддержание основательных отношений является существенным к успеху Вашей кампании связи с общественностью. Вынимая репортера, чтобы обедать или понижая их доброе примечание время от времени не повреждает также.
В сумме связь с общественностью - маркетинговая стратегия группового символа, которая может привести к огромным результатам если осуществлено правильно. У компаний должен быть или человек внутреннего или третьего лица, посвященный связи с общественностью, по крайней мере на частично занятой основе. Этот человек должен быть чемпионом компании, продуктов или услуг, неустанным способом. Не забывайте, что Ваша цель номер один состоит в том, чтобы добраться перед Вашими потенциальными клиентами. В Вашем следующем маркетинговом обзоре плана или начальном развитии одного, удостоверьтесь, чтобы уделить связи с общественностью серьезное внимание и ресурсы, необходимые, чтобы осуществить долгосрочную стратегию связи с общественностью.
