Новые записи

  • Менеджеры: Вернитесь к реальности, Пожалуйста!

    Упоминания персонала в газете и штепселях продукта по радио едва готовятся как адекватное возвращение на Вашем долларе связей с общественностью, и Вы вероятно знаете это!

    Особенно неудачный, когда Ваш бюджет связи с общественностью мог делать кое-что действительно положительное в поведениях тех внешних зрителей что большинство аффекта Ваш бизнес, некоммерческий или ассоциация.

    И также когда это могло поставлять внешнее изменение поведения депозитария спорного имущества - вид, который приводит непосредственно к достижению Ваших организаторских целей.

    И, наконец, когда Вы могли убеждать тех важных внешних людей к своему мышлению, затем перемещают их, чтобы предпринять действия, которые помогают Вашему отделу, подразделение или филиал преуспевают.

    С другой стороны, если все, что Вы хотите, является простым усилием по гласности, прекрасным. Но если Вы хотите работу связей с общественностью полной скуки как этот выше - работа, которая действительно способствует Вашему успеху, поскольку менеджер - вот является проектом, который начнет Вас на Вашем пути.

    Что Вы можете ожидать от такого проекта? Как о дающих тяжелого нападающего, следящих за Вашим 501-C-3; недавно заинтересованные источники определения, спрашивающие у Вас больше данных; компетентные предложения о стратегических союзах и совместных предприятиях; перспективы, проявляющие новый интерес; растущее число запросов о заявлениях членства; повторите повторное появление покупок; политические лидеры, бросающие более близкий взгляд на Вашу единицу как главный член бизнеса, некоммерческого или сообщества ассоциации; восхитительный скачок в коммерческих посещениях пола; и даже местные руководители, ищущие Вас.

    Если Вы - бизнес, некоммерческий или менеджер ассоциации, Вы должны сделать два шага как можно скорее. Во-первых, кратко запишите тех внешних ваших зрителей, поведение которых помогает или препятствует Вам в преследовании Ваших целей. Тогда сделайте запись их согласно тому, насколько серьезный их воздействие, и давайте смотреть на потенциальных клиентов, которые обнаруживаются в первом месте.

    В то время как Вы вероятно собрали бы необходимые данные, если такая деятельность обладала приоритетом в Вашем магазине, факт - Вы, вероятно не собрали информацию, которая говорит Вам, что большинство членов той ключевой внешней аудитории думает о Вашей организации. Но теперь, в отсутствии большого профессионального бюджета обзора, Вы и Ваши коллеги должны будете контролировать внешнюю аудиторию, спрашивая вопросы самостоятельно. вопросы как " Вы когда-либо встречали любого от нашей организации? Действительно ли это был удовлетворительный опыт? Насколько Вы знаете о наших услугах или продуктах? " Ищите отрицательные утверждения, особенно уклончивые или колеблющиеся ответы. И быть в поисках ложных предположений, неистин, неправильных представлений, погрешностей и потенциально разрушительных слухов. Вы должны будете исправить любого, что Вы сталкиваетесь, потому что опыт показывает, что они обычно приводят к отрицательным поведениям.

    С целью исправления таких отклонений прежде, чем они станут вредными поведениями, здесь Вы выбираете определенное восприятие, которое будет изменено. Вы теперь идентифицировали свою цель связей с общественностью.

    Однако, мой друг, цель связи с общественностью без стратегии показать Вам, как добраться там, походит на Quesadillas без жареного лука и грибов. Именно поэтому Вы должны выбрать одну из трех стратегий, особенно разработанных, чтобы создать восприятие или мнение, где не может быть ни одного, изменение, существующее восприятие, или укрепить это. Но будьте осторожны, что Ваша новая цель и новая стратегия соответствуют друг другу. В конце концов, Вы не хотели бы выбрать " изменение, существующее perception" когда у Вас есть хорошее текущее восприятие, предлагающее " reinforce" стратегия.

    Войдите в талант письма. Здесь Ваша команда связи с общественностью должна поместить те, которые пишут навыки, чтобы работать и подготовить неотразимое сообщение. Один структурированный, чтобы изменить Ваше восприятие аудитории главной цели, как призвано Вашей целью связей с общественностью.

    Однако, Ваше корректирующее сообщение должно согласиться с тем, какое восприятие нуждается в разъяснении или исправлении и почему. Сообщение должно быть правдивым, и Ваше положение должно быть убедительным, логически объясненный и правдоподобным. Это - лучший способ держать внимание членов тех потенциальных клиентов, и фактически переместить восприятие Ваш путь.

    Выбор инструментов, на которые Вы будете рассчитывать, чтобы нести Ваши убедительные новые мысли вниманию той внешней аудитории (я называю такую тактику " животные burden") будет самая легкая часть Вашей кампании.

    Есть бесконечный выбор тактики коммуникаций, доступной, такой как брифинги группы, "письма редактору", брошюры, пресс-релизы и персонал связываются. Или возможно, радио-и газетные интервью, речи, информационные бюллетени, и многие другие. Но снова, быть осторожными о тактике Вы выбираете. Они могут продемонстрировать отчет достижения тех же самых людей как те, Вы называете свои целевые депозитарии спорного имущества?

    Несомненно, вопрос продвижения подойдет. И Вы будете хотеть быть готовы к таким вопросам, снова контролируя восприятие среди Ваших участников потенциальных клиентов. Но есть большое различие второй раз вокруг. Используя вопросы, подобные используемым во время Вашей более ранней контрольной сессии, Вы косите, будет начеку для признаков, что восприятие аудитории начинает перемещаться в Ваше руководство. К счастью для Вас и меня, который означает продвижение.

    Еще раз, нам повезло в бизнесе связи с общественностью, что мы можем переместить почти любую программу вперед по более быстрой норме при использовании дополнительной тактики коммуникаций, И увеличивая их частоты.

    Два заключительных совета. Держите свое внимание сосредоточенным резко на самых группах внешних людей - Ваших ключевых внешних депозитариев спорного имущества - кто играет такую главную роль в только, насколько успешный менеджер Вы будете.

    И используйте осуществимый проект, такой как это, обрисовывал в общих чертах в начале этой статьи. Другими словами, план, который помогает Вам убедить те важные внешние депозитарии спорного имущества к Вашему мышлению, затем перемещает их, чтобы предпринять действия, которые приводят к успеху Вашего отдела, подразделения или филиала.



    Похожие записи:
    1. Как Получить Радиоактивную связь с общественностью По Вашей Некоммерческой Причине: Часть Три из Три
    2. Эффективные Подсказки Отношений СМИ - Что Сделать После СМИ Берут интервью у Вас!
    3. Комплекты Прессы Убийцы - Комплекты Прессы То Внимание Требования
    4. В связи с общественностью Вы Платите, Когда Вы Отклоняетесь
    5. Как Разделить Вашу Историю Успеха, Не представляясь на Вас Хвастают
    6. Почему Вы Хотите связь с общественностью?
    7. Как Получить связь с общественностью