Используя СМИ и связь с общественностью в ваших интересах.
Огни... камера... ДЕЙСТВИЕ.
Это - то, что часто случается, когда люди думают об использовании СМИ для рекламы или других содействующих целей. Это - центр на 'действии', которое часто означает, что результаты несколько менее чем ожидаются. Немного планирования может очень улучшить Ваши возможности успеха.
Прежде, чем Вы свяжетесь с любым выходом СМИ есть несколько вещей, о которых Вы должны думать:
1) Выберите правильные СМИ.
2) Удостоверьтесь, что у Вас есть интересная история (или реклама).
3) СМИ Удовольствия связываются с уважением.
Вот немного совета, чтобы помочь Вам использовать СМИ мудро и улучшить Ваши результаты.
1) Выберите правильные СМИ.
>> Пресса (газеты - ежедневно, еженедельно, заплаченный или свободный) -
* Большой для того, чтобы предназначаться 'теперь' для покупателей, которые ищут текущее экстренное сообщение и поощрения.
* Вообще достигает старшего демографического.
>> Телевидение (столичный или региональный) -
* Огромный потенциал досягаемости гарантирует, что у многих людей есть возможность видеть Вашу рекламу. Хотя часто есть много убытка, так много зрителей не находятся в потенциальных клиентах.
* Комбинация визуальных & звукового идеальна для 'показа и говорить' демонстрации.
* Проблемы, более вероятно, будут покрыты, если им можно объяснить или выдвинуты на первый план с использованием 'visuals' - живая длина в футах, фотографии, картины, интервью и т. д.
>> Радио -
* из-за разнообразия форматов музыки/разговора радиостанции Вы можете более легко идентифицировать демографию аудитории.
* Более высокая частота может быть достигнута из-за относительно дешевого из среды.
* Может добавить вероятность к маленьким фирмам, поскольку звуковое представление может быть профессионально произведено за низкую цену.
>> Продажа товаров по почте -
* Может создать высокий материал воздействия с подробной информацией.
* Способность предназначаться для индивидуальных пользователей и олицетворить сообщение.
* Ответы могут быть легко прослежены и измерены.
>> электронная почта -
* Очень короткое время лидерства/производства. Может использовать текст, HTML, богатый формат СМИ.
* Может легко индивидуализироваться, используя внутреннюю информацию.
* Идеал, чтобы привлечь клиентов назад к вебсайту для дополнительных деталей и заказа.
* Быстрый ответ и возможная обратная связь.
>> Каталоги/летчики -
* есть много типов каталогов. Выберите стиль и частоту, чтобы удовлетворить Вашему продукту, аудитории и бюджету - e. г. бумажный запас, использование цвета, фотографического стиля, расположения, тема и т. д.
* Может продвинуть диапазон дополнительных продуктов в themed окружающей среде.
2) Удостоверьтесь, что у Вас есть интересная история (или реклама). Если Вы создаете рекламу, рассматривают эти пункты:
- у Вас есть заголовок, который является ориентируемой выгодой?
- Вы быстро обстоятельно объясняете льготы в первых немногих линиях копии?
- все детали контакта, четкие и правильные?
- Использование картина, чтобы добавить интерес.
- Вы можете использовать цвет?
- Ваша эмблема компании должна появиться у основания объявления, не вершины.
- Где Ваше объявление, собирающееся появиться в публикации:
*, Которые выходят?
*, Который страница? Левая или правая ручная сторона?
* там связанная возможность особенности/передовой статьи?
*, Где Ваши конкуренты помещены?
Если Вы представляете выпуск СМИ или связываетесь с журналистом/репортером для охвата:
- Удостоверяются, что Вы покрыли 5 W's:
*, Кто, Что, Где, Когда, Почему.
- Имеют Ваши детали контакта у основания выпуска.
- Удостоверяются, что у Вас есть вероятный угол 'новостей'. Числа использования, тенденции, эмоциональные ситуации, кавычки от людей вовлекали и т. д, чтобы добавить интерес для репортера.
- Пишут кратко, не используя жаргон промышленности. Выпуск должен быть 400-500 максимумами слов.
- Попытка и посылают Ваш выпуск определенному человеку, репортеру или журналисту.
3) СМИ Удовольствия связываются с уважением.
Большинство людей в СМИ работает к автоматически возобновляемым крайним срокам. Сделайте жизнь немного легче для Вашего контакта СМИ, работая в пределах этих крайних сроков, и взамен Вы будете обычно получать справедливое слушание.
Репортеры пытаются поддержать объективный подход к историям. Вы можете думать, Ваш новый выпуск продукта или наступающий случай чрезвычайно важны. Но не предполагайте, что СМИ будут всегда видеть это Ваш путь. Приведите им причину, которая будет взволнована, но будет придерживаться фактов.
Если Вы, как будет замечаться, будете слишком настойчивы, то Ваша история будет часто игнорироваться. Не беспокоите репортера с многочисленными обращениями по телефону, электронные письма, факсы и т. д. Все в порядке, чтобы назвать репортера сначала и проверить их удар и спросить, как и когда они предпочитают, чтобы информация поставлялась. Например, много газетных залов не будут принимать электронные письма с приложениями из-за вирусных проблем. Тогда пошлите Ваш (должным образом подготовленный) информация, и ждите их, чтобы связаться с Вами.
В резюме, чтобы получить лучшие результаты:
* Выбирают правильные СМИ
* Пишут Ваш материал, чтобы быть эффективными
* Контакт правильный человек, и
* Представляют Вашу информацию соответствующим способом.
О... и не забывайте,
Огни... камера... ДЕЙСТВИЕ - использование СМИ должно быть забавой.
(c) 2005 Marketing Nous Pty Ltd
