Новые записи

  • Отношения СМИ: Дела СМИ Меньшинства

    Ваш босс только зашел Ваш офис. Он говорит Вам, что он решил поместить Вас отвечающий за главный наступающий выпуск новостей. Он хочет, чтобы Вы достигли самой широкой аудитории. Он явно говорит Вам ни перед чем не останавливаться.

    Вы отвечаете, быстро игнорируя 38 миллионов американцев.

    Согласно Новым Калифорнийским СМИ, 13 процентов американского населения теперь поворачиваются прежде всего к этническим СМИ. Если Вы только передадите публикации, такие как "Уолл Стрит джорнал", Business Week, и Время, то Вы не учтете огромный кусок своей потенциальной аудитории. Более чем когда-либо, полная стратегия СМИ требует обращающийся к этническим публикациям.

    Вы могли бы рассмотреть публикацию, такую как Латиноамериканский Журнал, с его 800 000 высококлассных испаноговорящих женских читателей.

    Или китайский Daily News, с его 720 000 азиатских читателей в Калифорнии.

    Или Черное Предприятие, с его больше чем одним миллионом профессиональных Афро-американских читателей.

    Фактически, этнические СМИ столь горячо, что категории, такие как " Черный, " " Hispanic" и " Asian" может просто быть слишком широким. Согласно Washington Post, журналы специальности издаются для групп столь же определенных как индусы в Силиконовой Долине и арабские американские деловые лидеры.

    Так, как Вы можете достигнуть этнических СМИ? Вот три пути:

    1) Работа С Вашим Этническим Экспертом: Вы работаете над юридической фирмой с арабским поверенным? Приговор собирается снизиться в высоком судебном процессе профиля, за которым арабское сообщество следовало близко? Свяжитесь с арабской публикацией новостей и позвольте им знать, что Вы имеете арабского эксперта в наличии, чтобы прокомментировать.

    3) Пятно Тенденция: Афро-американская молодежь внезапно начала покупать Ваш продукт? Испаноговорящие женщины внезапно начали добровольно вызываться по специфической причине в рекордных числах? Имеет группу корейских мужчин, начатых брать уроки танца танцзала в Вашей студии? Эти типы " trend" истории, вероятно, обратятся к этническим СМИ.

    Работа с этнической прессой может взять дополнительную работу. Но с аудиторией 38 миллионов американцев, которые иначе не посмотрели бы Вашу историю, это только может стоить Ваше время.

    Brad Phillips - основатель и президент Отношений СМИ Phillips. Он был прежде журналистом для Новостей ABC и Си-Эн-Эн, и возглавлял отдел отношений СМИ для второй по величине экологической группы в мире.