Новые записи

  • Как Получить Радиоактивную связь с общественностью По Вашей Некоммерческой Причине: Часть Два из Три

    ПЯТЬ СПОСОБОВ ВОЙТИ В РАДИО

    Вот пять основных методов настройки Вашей группе в программирование в радиостанциях:

    1) сообщения Пятна

    2) Документальные очерки

    3) Новости

    4) Интервью

    5) И становление репортером.

    Вот детали относительно каждого метода.

    Сообщения Пятна

    Если Вы будете одобрены, то некоторые радиостанции напишут общественное информационное пятно для Вас. Вы должны поставлять только зерно, основы о Вашей причине и Вашей организации, и возможно некоторой плоти - примеры и-крови того, как Вы помогли.

    Но не рассчитывайте на получение такой помощи. В большинстве случаев штат слишком занят, чтобы сделать эту работу для Вас. И даже на станциях, где они подготовлены помочь, снабжая их копией, которая требует, минимальное изменение делает это, более вероятно Ваше пятно в конечном счете сделать и передавало.

    Если Вы должны написать свои собственные пятна, вот основные подсказки для того, чтобы делать Ваше обращение пятна.

    1. Во-первых, помните, что пятна типично только одна минута длиной, таким образом сообщение должно быть передано в сильно обернутой форме, с акцентом при получении внимания слушателя от самого начала.

    2. Сообщения пятна могут быть информационными, говоря слушателям о проблеме, которую Ваша организация стремится облегчить и как Вы идете о выполнении этого. В этом случае, Вы должны акцентировать человеческое измерение вещей: история о ком-то Вы помогли, или события индивидуального добровольца, например.

    Альтернативно, сообщение пятна может быть мотивационным, убеждая, чтобы слушатели, которые будут вовлечены и помощь, дали проблеме лечение. Эти виды пятен требуют тон энтузиазма и вызова. Они переданы непосредственно в слушателях, вызывая их, чтобы ответить лично.

    Обращение должно быть откровенным, искренним, прямым, все же приподнятым, не осуществление в легкой походке вины. "Вы имеете то, что это берет, чтобы помочь ребенку в потребности," хороший пример положительного способа обратиться к чьим - то лучшим инстинктам.

    Напротив, мрачный тон, предназначенный, чтобы позорить людей в помощь Вашей причине, не соответствует хорошо с радио-средой: Люди прислушиваются к удовольствию и развлечению, и общественное информационное пятно, которое поражает противоречащий тон, вероятно, вызовет раздражение - выключатель радио-дисков.

    3. Независимо от того, что станция содействующее пятно будет продолжаться, держите язык диалоговым. Не пишите в длинных, дополнительных предложениях. Использование короткое, активное выражение. ("Мы хотим поразить домашний пробег против голода," например. Нет: "социальные беспорядки, свидетельствуемые бездомностью, должны дать нам всем паузу для беспокойства."

    4. Напишите с прямотой, чтобы использовать в своих интересах непосредственность радио. Говорите со слушателями, как будто они были Вашими друзьями. Будьте личными и дружественными, проектируя отношения между Вашей организацией и Вашими слушателями с либеральным использованием слов как "Вы" и "ваш".

    5. Избегите жаргона, сленга, акронимов, или незнакомых слов, которые могли бы заставить людей царапать свои головы вместо того, чтобы сосредоточиться на важных вещах, которые Вы должны сказать.

    6. Если радиостанция управляет Вашим пятном, убедитесь, что написали благодарственное письмо. "Станционный персонал походит на все остальных," говорит Пит Weitzner Кабеля Столетия. "Им нравится чувствовать себя ценившими, и организации, которые показывают, оценка, более вероятно, помогутся людьми на станции снова в будущем."

    Части Особенности

    Части особенности - другая форма программирования, которое может предоставить Вам открытие станции. Ваша часть особенности могла быть интервью или сообщением относительно случая, который Вы спонсируете в своем сообществе. Части особенности являются обычно более аналитическими и всесторонними чем пятна или новости.

    Если Вы идентифицируете местную радиостанцию, которая делает случайные особенности, звонит, чтобы найти имена производителей, которые наблюдают за ними. Напишите этим людям о Вашем проекте, и социальной проблеме, которую Вы покрываете. Дайте твердые примеры людей, помогавших Вашими усилиями. Скажите, что Вы были бы счастливы помочь станции с Вашим опытом, и экспертиза должен они интересоваться выполнением особенности, имеющей дело с Вашей проблемой.

    Как с газетами, я также рекомендую развить Ваше письмо с обращением по телефону, говоря производителю, Вы "только хотели удостовериться, что" письмо прибыло, и Вы будете счастливы ответить на любые вопросы, которые он или она мог бы иметь.

    Снова, как с продолжениями для стандартных пресс-релизов, полезно иметь дополнительные примечательные факты, чтобы предложить, когда Вы устанавливаете телефонный контакт, зажечь больше интереса.

    Новости

    Милосердие может быть превентивным в своем подходе к радиосообщениям, пытаясь произвести новости о себе с пресс-релизами. Те выпуски должны быть приспособлены к стилю письма радиосообщений, которое объясняет отправной пункт истории в первом предложении или два, добавляют некоторые описательные образы, и заканчиваются справедливо быстро.

    Есть также возможность, что работа Вашей организации могла быть упомянута в контексте истории "важных политических новостей". Фактически, когда Вы пишете производителю радиостанции по любой причине, Вы могли бы получить специальное преимущество, связывая историю Вашей организации с актуальной историей в новостях на той неделе или месяц. "Если Ваше сообщение может быть обернуто в газетное сообщение..., которое ловит глаз программиста, он или она, вероятно, добавит это до конца последних известий диктора," пишет Marty Schwartz, вице-президент продаж в Новых США, фирме связей с общественностью в Вирджинии. "Конечно, не каждое сообщение может быть... успешным. Должна быть некоторая ценность новостей или ценность коммунального обслуживания, врожденная от сообщения. Если это только подача 'продукта', программисты сделают свою собственную подачу - в корзину для бумаг - и являются воспаленными, что Вы потратили впустую их время. Таким образом это - то, где некоторое творческое размышление, как оно может быть представлено, действительно ценно."

    Даже если расширенная программа особенности не вписывается в список станции, производителя или директора новостей, который находит, Ваша интересная история могла бы видеть возможность передать интервью с Вами, или позволить кому-то в Вашей организации брать интервью у кого - то еще связанного с милосердием.

    Интервью

    Радио-интервью могут быть разделены на три широких категории.

    1. Первое является родственным, чтобы показать сообщающее-a длинноватое интервью, проводимое кем-то со станцией, в которой предмет и общие вопросы известны заранее. Такие обмены могут даже быть подготовлены. Но подлинность увеличена, когда есть немного спонтанности, таким образом лучше просить формат, в котором Вы не придерживаетесь текста, но только к полной структуре вопросов, которые были согласованы на заранее.

    2. Есть интервью, проводимое милосердием непосредственно. В то время как они могут быть эффективными, особенно если сделано с дрейфом для выданной экспромтом беседы, чтобы повысить вероятность, есть кое-что более авторитетное для многих слушателей, когда станционный служащий проводит интервью.

    3. Есть интервью новостей, проводимое репортером. Они могут быть большинством запугивающих обменов для интервьюируемого, потому что вопросы не рассмотрены заранее, таким образом Вы должны быть быстрыми на своих ногах в ответе.

    Если у Вас есть возможность выбрать среди этих различных форматов, тот, который обычно предлагает самое потенциальное, чтобы показать Вам, и Ваша организация, чтобы лучше всего способствовать является первой, потому что это более смягчено, и Вам обычно дают шанс знать то, о чем Вас спросят и создать Ваши ответы заранее.

    Если у Вас берут интервью, рекомендуется, чтобы Вы попытались узнать интервьюера прежде, чем лента фактически начнет катиться. Это поможет Вам расслабиться во время интервью непосредственно. Когда интервью идет полным ходом, не ступайте в вопросы интервьюера, и шагайте по себе в Ваших ответах.

    И когда это закончено, удостоверьтесь, получают регистрацию Ваших появлений, так же, как с любыми историями печати, которые появляются о Вашей организации, Вы должны забрать свое радио "скрепки"-i. e., сделайте запись своих появлений - и соберите небольшую кассету Ваших лучших кадров дня. Они могут использоваться для "звукового комплекта прессы", чтобы помочь выстроиться в линию будущие радио-появления.

    Становление Репортером

    Последним путем Вы можете извлечь пользу, доступ к радио должен стать кое-чем репортера или комментатора для станции в Вашей области. Если Вы играете свое право карт, Вы можете превратиться в местного эксперта станции, к которому обращаются всякий раз, когда новости, касающиеся определенной проблемы, возникают.

    Гэри Millspaugh, руководитель Спасательной Миссии Аллентауна в Аллентауне, Пенсильвания, знает ценность о становлении ресурсом к радиостанции. "Я посетил Встречу на высшем уровне президентов по вопросу о принципе добровольности в Филадельфии," говорит он. "Я думал трудно заранее о том, как превратить ту поездку в гласность для нашей спасательной миссии, которая служит до восемисот бездомных мужчин ежегодно, и имеет 70-процентную норму успеха в вытаскивании людей из изнурительных проблем, которые привели их на улицы. Наши дипломированные специалисты входят в рабочие места и ответственную, самостоятельную жизнь."

    Чтобы повернуть его поездку во Встречу на высшем уровне в больше чем только прогулка к Филадельфии, он назвал свои контакты в главных радиостанциях (он дотошен, он говорит, во всегда лелеянии отношений с ключевыми людьми в местных СМИ), и он позволял им знать, что он посетил бы Встречу на высшем уровне и мог предложить перспективу первого человека. Его усилия выиграли его два раунда гласности.

    Во-первых, он получил охват до Встречи на высшем уровне для того, чтобы быть местным поставщиком обслуживания, который будет идти в случай. Во-вторых, он получил гласность, в то время как он был в Филадельфии. После речи Президента Клинтона, например, Гэри назвал одну из наибольших станций области Аллентауна, и был помещен в эфире во время разового двигателем (день "час пик," когда listenership является самым высоким). "Я в основном стал их комментатором на сцене на президентской речи и Встрече на высшем уровне," он вспоминает.

    Этот вид энергичного ухаживания СМИ является "существенным" для любого милосердия, которое хочет "выжить в невероятно конкурентоспособном мире неприбыли сегодня,"

    Гэри спорит. "Неизбежный факт - то, что, если Вы - некоммерческое или милосердие, Вы заняты в конкурентоспособную деятельность. Вы должны рассмотреть это как конкурентоспособное. Столь же грубо, как это могло бы звучать, Вы находитесь в побеждающемся/теряющемся суждении. Если Вы не поместите свои ресурсы в использование победы, то Вы проиграете - и вне бизнеса помощи другим."

    Если Вы столь же имеете успех, как он был в победе возможности стать видом внештатного репортера по социальной проблеме, имейте в виду некоторые основы радио-журналистики. Факты должны быть переданы ясно и точно. Держите свои предложения короткими. Слова использования, которые несут цвет и значение. Сделайте хронологическое представление аккуратным и понятным.

    БОЛЬШОЙ МИР РАДИО РАЗГОВОРА

    В дополнение к вышеупомянутым методам получения Вашего сообщения по радио есть также весь мир радио разговора, которое предлагает Вам мгновенный доступ к радиоволнам.

    Фактически, радио разговора предлагает превосходные