Новые записи

  • Напишите Пресс-релизам То Ослепление

    Когда репортер - wowed, заинтригованный, удивленный или очарованный в соответствии с Вашим пресс-релизом, Вы можете быть довольно уверены, что Вы получите некоторое освещение в печати. И для большинства фирм, положительное освещение в печати стоит свой вес в золоте. Дурные вести: Хотя нагруженные грузовики выпусков новостей заполняют входные почтовые ящики репортеров каждый день, немногие из них великолепны, или даже интересны.

    Как прежний редактор, я говорю от опыта, когда я говорю, что большинство пресс-релизов заканчивается в мусоре, может. Но не позволяйте, которые мешают Вам послать их - хорошо написанный выпуск новостей может произвести больше гласности и доброжелательности, чем Вы могли когда-либо достигать с заплаченной рекламой. Чтобы помочь держать Ваш выпуск из мусора и получить это в печати, начните следующим за этими пятью руководящими принципами.

    1. Сделайте это заслуживающим освещения в печати. Выпуски должны использоваться, чтобы объявить о новостях, и их нужно только послать, когда кое-что действительно заслуживающее освещения в печати случается в Вашей компании. Не посылайте выпуски, которые больше походят на рекламные объявления чем новости; они немедленно бросить. (Однако, заслуживающие освещения в печати события могут случиться чаще, чем Вы понимаете - см. Коробку Ресурса ниже для идей).

    В соответствии с форматом новостей, устраните любой лишний язык, или возмутительные требования (не описывайте себя или Ваши продукты как " замечательный, " " amazing" или " unbelievable"). Ваш выпуск написан на языке, который появился бы в истории в газете или журнале, который Вы передаете? В противном случае это могло бы походить на пух, а не новости. Проясните с начала, что Ваши новости и почему это должно иметь значение для репортера и его или её читателей.

    2. Расскажите хорошую историю. Хотя Вы разделяете важные политические новости (я надеюсь), Ваш пресс-релиз должен все еще быть интересен читать. Даже при том, что Ваши читатели - виды средств рекламы, кто делает это для проживания, им все еще нравится слышать хорошую историю. Ничья в Ваших читателях с творческим введением и интересным языком. Найдите новые способы сказать обычные вещи. Прочитайте журналы, газеты и книги и обратите внимание на истории, которые интересуют Вас и держат Ваше внимание. Тогда попытайтесь подражать тем методам и стилям при письме Ваших собственных выпусков.

    3. Предназначайтесь для своей аудитории. Как с любым проектом письма, помните свою аудиторию, когда Вы пишете. У редактора провинциальной газеты есть различные интересы чем редактор каталога для президентов Благосостояния 500 компаний. Выберите выходы СМИ, которые больше всего заинтересовались бы Вашим выпуском и послали бы его им. Для лучших результатов Вы могли бы даже послать каждому человеку уникальную версию, скроенную к их интересам. И всегда пошлите свой выпуск фактическому человеку - вместо того, чтобы послать выпуск в общий стол новостей, узнайте, какой репортер покрывает Вашу промышленность или тип новостей, которые Вы посылаете и посылаете это непосредственно ему или ей.

    4. Развейте отношения. Как только Вы определили местонахождение репортеров, которые покрывают Вашу промышленность, начинают развивать отношения с ними. Запрос или электронная почта, чтобы представиться и узнать, предпочитают ли они, чтобы выпуски были отправлены факсом, послал по электронной почте или отправил по почте. Будьте почтительны из их времени и измотанного темпа их работы, но не бойтесь зарегистрироваться иногда, чтобы развить пресс-релиз или сообщить им, насколько Вы наслаждались недавней статьей. Только не полагайтесь на них для fr*e гласности; узнайте то, что Вы можете сделать для них и сделать это - односторонние отношения никогда не длятся. Будьте легки работать с и согласный приспособить их потребности, и они намного больше заинтересуются покрытием Ваших новостей.

    5. Будьте последовательны. Ваша коммуникация со СМИ должна быть продолжающейся, чтобы получить их внимание. Один выпуск, посланный в вакууме, не будет вероятно приводить к большому количеству результатов. Если репортеры будут незнакомы с Вами или Вашим бизнесом, то это не будет главный приоритет для них, чтобы покрыть Ваш выпуск. Однако, если они приучены к получению (фактических) новостей от Вас, и Вы предприняли усилие подделать положительные отношения с ними (см. #4), они более вероятно к a), фактически читает Ваши выпуски, и b) издают их, или по крайней мере помнят Вас как ресурс для будущих историй. Если Вы действительно хотите использовать в своих интересах пресс-релизы возможностей, может предложить, удержать вывешивание там.