Связи с общественностью & Ваш Малый бизнес
Практика связей с общественностью часто неправильно понимается, таким образом пропускается владельцами малого бизнеса. Есть предположение среди малых предприятий, что связь с общественностью существует только, чтобы служить корпоративным гигантам, которые надеются избегать нависшего отрицательного падения из их репутации, после катастрофической грубой ошибки со стороны их компании. В то время как связи с общественностью - ключ к поддержанию изображения компании и репутации, большая часть работы в этой промышленности посвящена облегчению успеха вместо того, чтобы уклониться от бедствия. И теперь более чем когда-либо, растущее число малых предприятий видит льготы хорошо управляемой связи с общественностью в успехе их полного маркетингового плана.
Связи с общественностью - средства, которыми Ваша компания становится известной и остается известной среди Ваших потенциальных клиентов. У последовательного подвергания Вашей компании через пресс-релизы, - выровненные статьи и специальные события (чтобы назвать некоторые) могут быть огромные долгосрочные последствия на успехе Вашего бизнеса. У малых предприятий, которые осуществляют эффективные кампании связи с общественностью, есть способность стать известными как лидер в их промышленности, так же как их сообществе. В то время как нет никакой цены, что Вы можете надеть тот тип подвергания, связь с общественностью также типично более возможна и рентабельна чем много других широко используемых методов общественного подвергания.
Создание Марки с Общественными отношениями RelationsPublic должно быть первым компонентом маркетингового плана любого маленького бизнеса. Это - катализатор, который привлечет внимание Вашей аудитории к Вам и всем Вашим другим маркетинговым усилиям. Связь с общественностью - семя, которое устанавливает Вашу марку в пределах умов Ваших потенциальных клиентов. Как только у них есть изображение, чтобы быть свойственными Вашей компании, то изображение повторно появится каждый раз, когда они входят в контакт с Вами. Успешное выполнение связи с общественностью должно быть предшественником к любой кампании объявления, маркетингу сети или поощрению продукта, которое выполняет Ваш малый бизнес. Первым созданием марки Вы производите зрителей поневоле для будущих сообщений всех видов.
Связь с общественностью устанавливает Вас как новатора и эксперта в Вашей области, выставляя Вашу аудиторию информации через третье лицо. Американцы получают свою информацию от СМИ и нет просто никакой замены для того, чтобы иметь Вашу компанию, появляются среди самого актуального сообщения дня, которое представляет интерес для Вашей аудитории.
Есть в основном два типа информации в СМИ: новости и реклама. За цену Вы можете сделать так, чтобы Ваша компания появилась в газете или по телевидению и радио каждый день, если Вы желаете, через рекламные объявления. Но в конце дня, это - сообщение, что Вы создали и заплатили за, и Ваш клиент знает это. И кто собирается верить сообщению, которое говорит " я лучше. Только спросите меня! " поскольку объявления прибывают непосредственно из компании и настолько корыстны в природе, они испытывают недостаток в самом важном факторе влияния на здании марки: вероятность. Реклама там - немного вероятности к объявлению, потому что сообщение прибывает непосредственно из компании и ясно корыстно в природе. Другой способ получить подвергание через СМИ состоит в том, чтобы быть показан в новостях. К сожалению, репортеры и авторы только не следуют за Вами вокруг города, ожидая Вас, чтобы сделать кое-что большое, о котором они могут написать. Но они постоянно ищут новые и интересные понятия, чтобы задеть и поддержать интерес их читателей. Это - то, где связь с общественностью входит.
Почему Вы Выделяетесь в Толпе?
Установление в Вашей промышленности сводится к единственному вопросу. Что делает Вас различными? В конце концов, если Вы - то же самое как все остальные, нет никакого побуждения для СМИ, чтобы покрыть Вашу историю, или для Вашей аудитории обращают внимание на это. Если Вам тяжело идентифицировать Ваши уникальные особенности, затем развивать компонент Вашего бизнеса, который никто больше не предлагает.
Используя Вашу уникальную, отраслевую способность проникновения в суть, обучите общественность на вещах, которые затрагивают их ежедневную жизнь. Станьте единственным бухгалтером в своем городе, который предлагает свободные ежемесячные налоговые семинары общественности. Утвердитесь как первая фирма-изготовитель в Вашей области, чтобы осуществить новую технологию, которая увеличивает эффективность или сокращает загрязнение. Создайте внутреннюю окружающую среду, которая интересует внешний мир, и Вы разовьете отправную точку своего процесса связи с общественностью.
Осуществление Успешного Плана связи с общественностью
Связи с общественностью, как любой другой аспект Вашего бизнеса, являются очень сосредоточенной дисциплиной, которая требует навыков профессионала для лучших результатов. У малых предприятий часто нет финансовых средств, или потребности, укомплектовывать полностью занятую связь с общественностью или Маркетингового профессионала. Но это не означает, что задачи связи с общественностью должны быть делегированы людям, внутренним с абсолютно никаким опытом в области. Есть много фирм по всей стране, которые специализируются в управлении всем маркетинговым соединением для клиентов малого бизнеса за значительно менее стоимость чем штатный сотрудник. Осуществление Вашего плана связи с общественностью с одной из этих фирм дает Вам огромную ногу на Ваших конкурентах и обеспечивает большую вероятность успеха для Вашей связи с общественностью и маркетинговых усилий.
Как только Вы установили различающие особенности своей компании, Ваша маркетинговая фирма приносит способность проникновения в суть в процесс определения, кто потенциальные клиенты для Вашего сообщения. Кто Ваше прошлое, существующие и потенциальные клиенты, и что представляло бы интерес для них? Как только они помогли Вам определить свою аудиторию, Вы в состоянии скроить Ваше сообщение и представление его, чтобы удовлетворить их потребностям.
По своей природе, истории, которые появляются в печати и в радио и телевидении, обязаны быть заслуживающими освещения в печати. Иногда, от предполагаемого посвященного лица, линия между заслуживающим освещения в печати и очевидно самосодействующий является чрезвычайно трудной обнаружить и приспособиться для. Нет газеты в стране, которая напечатает пресс-релиз, который просто заявляет все, что Вы должны предложить клиентам, даже если Вы думаете, что это важно. Но это не цель пресс-релиза так или иначе. Это - то, для чего объявления. Пресс-релизы должны сосредоточиться на новостях, и обрисовать в общих чертах Вас как первичный вероятный источник для темы истории. Установление вероятности является первичной целью усилий по связям с общественностью. Это проложит путь к размещению дополнительных маркетинговых частей в будущем.
Работа с внешней фирмой также предлагает несколько других преимуществ для Вашего малого бизнеса. Профессионалы связи с общественностью находятся в постоянном контакте с выходами СМИ всех видов. Однажды Ваш пресс-релиз, статья или специальный случай был создан, эксперт по Связям с общественностью знает, как получить это в руки и на страницах и радиоволнах ключевых публикаций и передать выходы, от которых Ваша аудитория получает ее новости. Работа с фирмой также приносит преимущество перспективы постороннего Вашей компании и Вашей промышленности в целом. Они могут помочь Вам идентифицировать и подчеркнуть положительное восприятие Вашей компании в уме Вашей аудитории. Они также знают, как сообщение может быть скроено, чтобы потерять отрицательное восприятие, которое может существовать среди Ваших потенциальных клиентов.
Возможно самым выгодным аспектом использования внешней фирмы, чтобы установить Ваши связи с общественностью является их понимание связи с общественностью как ключевая роль всего маркетингового соединения. Много фирм, которые угождают поощрению малого бизнеса, делают так через множество методов. Большинство изнашивания шляпы Менеджера Связей с общественностью, Агента по сбыту и Специалиста по рекламе для их клиентов. Связь с общественностью - жизненный аспект поощрения Вашей компании из-за того, что это делает для других компонентов Вашего маркетингового плана. Разнообразие - ключ к созданию длительной марки для Вашей компании. Хорошо письменный, хорошо распределенный пресс-релиз получит Ваше название в газете. Но несколько сильных пресс-релизов, объединенных с рекламными объявлениями, предали гласности специальные события, и государство художественного вебсайта получит клиентов в Вашей двери и построит длительное впечатление от Вашего бизнеса в их умах.
Ключи к связи с общественностью Малого бизнеса
KolbeCo Маркетинг Ресурсов является С-Charles MO (С-Louis), базировал фирма связей с общественностью и маркетинг. У Скотта Kolbe есть более чем 10 лет experince в продажах, маркетинге и мире связей с общественностью.
Скотт Kolbe
