Новые записи

  • Если я Тренировал Вас

    Если бы я тренировал Вас как бизнес, некоммерческий или менеджер ассоциации о том, как получить самый большой удар за Ваш доллар связей с общественностью, то я резюмировал бы это для Вас этот путь.

    Используйте фундаментальную предпосылку связей с общественностью, чтобы вызвать внешнее изменение поведения депозитария спорного имущества - вид, который приводит непосредственно к достижению Ваших организаторских целей. Обычно, то внешнее изменение поведения может быть создано в финансовом, маркетинге, кризисном решении, управлении репутацией и других секторах дисциплины связей с общественностью.

    Таким образом, Вы делаете кое-что положительное в поведениях тех внешних зрителей что БОЛЬШИНСТВО аффекта Ваша организация. И Вы делаете так, убеждая тех важных внешних людей к Вашему мышлению, затем перемещаете их, чтобы предпринять действия, которые помогают Вашему отделу, подразделение или филиал преуспевают.

    Действительность, Ваше усилие по связям с общественностью должно вовлечь больше чем пресс-релизы, брошюры и специальные события, если Вы ожидаете получать ценность Ваших денег.

    Счастливо, этот вид подхода связей с общественностью может поставить результаты как дающие капитала или определение источников, смотрящих Ваш путь; расширенные отношения группы активиста; расширенные каналы обратной связи; новые предложения о стратегических союзах и совместных предприятиях; социальное обеспечение и возможности субсидирования; восстановления в посещениях демонстрационного зала, заявлениях членства на повышении; не упоминать новый thoughtleader и специальные контакты случая.

    Вы могли легко видеть улучшенные отношения с правительственными учреждениями и законодательными органами; перспективы, начинающие работать с Вами; клиенты, делающие повторные покупки; содействующие увертюры соревнования, и еще более сильные отношения с образовательным, трудовой, финансовый и сообщества здравоохранения.

    Однако, вопрос остается, кто заставляет проект действительно работать? Ваши рабочие будут регулярным штатом связей с общественностью? Или люди послали Вам родительским юридическим лицом? Или возможно команда агентства связи с общественностью? Независимо от того, где они прибывают из, они должны посвятить себя Вам как старшему менеджеру проектов, к проекту связи с общественностью и его выполнению, начинающемуся с контроля восприятия потенциальных клиентов.

    Теперь, просто потому что человек связи с общественностью описывает себя, поскольку специалист по связям с общественностью не подразумевает, что они купили в целую программу. Убедите себя, что Ваши участники команды действительно верят глубоко, почему НАСТОЛЬКО важно знать, как Ваши самые важные внешние зрители чувствуют Ваши операции, продукты или услуги. Убедитесь, что они покупают действительность, что восприятие почти всегда приводит к поведениям, которые могут помочь или повредить Вашу единицу.

    Детально изучите проект связи с общественностью со своей командой связи с общественностью, особенно Ваш план относительно контроля и сбора восприятия, расспрашивая членов Ваших самых важных внешних зрителей. Вопросы как они: насколько Вы знаете о нашей организации? Насколько Вы знаете о наших услугах или продуктах и служащих? У Вас был предшествующий контакт с нами, и Вы были рады обмену? Вы испытали проблемы с нашими людьми или процедурами?

    Вы можете всегда приглашать профессионального адвоката обзора обращаться с восприятием, контролирующим фазы Вашей программы, если бюджет доступен. Но помните, что Ваши люди связи с общественностью находятся также в восприятии и бизнесе поведения и могут преследовать ту же самую цель: идентифицируйте неистины, ложные предположения, необоснованные слухи, погрешности, неправильные представления и любое другое отрицательное восприятие, которое могло бы перевести на вредные поведения.

    Здесь, Вы нуждаетесь в цели связей с общественностью стрелять для того, поскольку Вы обращаетесь к отклонениям, которые неожиданно возникли во время Вашего ключевого контроля восприятия аудитории. И та цель могла состоять в том, чтобы разгладить то опасное неправильное представление, или правильный, которые получают "грязными" погрешность, или остановку что потенциально фатальный слух, мертвый в течение его следов.

    Конечно какова цель без стратегии показать Вам, как добраться там? К счастью, есть только три стратегических варианта, доступные для Вас когда дело доходит до обработки вызов мнения или восприятие. Изменение, существующее восприятие, создайте восприятие, где не может быть ни одного, или укреплять это. Неправильный выбор стратегии будет являться на вкус как горячий чай со слишком многими teabags, так что убедитесь, что новая стратегия соответствует хорошо с Вашей новой целью связей с общественностью. Вы не хотели бы выбрать " change" когда факты диктуют " reinforce" стратегия.

    Имейте в виду, что члены Ваших потенциальных клиентов будут вероятно реагировать на сильное сообщение. Однако, убеждение аудитории к Вашему мышлению является тяжелой работой. Который является, почему Ваши люди связи с общественностью должны создать некоторый очень специальный, корректирующий язык. Слова, которые не являются только неотразимыми, убедительными и правдоподобными, но и ясными и фактическими. Только таким образом будете Вы быть в состоянии исправить восприятие, перемещая мнение к Вашей точке зрения, приводя к поведениям, для которых Вы предназначаетесь.

    Позвольте своим специалистам по коммуникациям рассматривать Ваше сообщение для воздействия и убедительности. Тогда, обострите это прежде, чем выбрать тактику коммуникаций наиболее вероятно, чтобы нести Ваши слова к вниманию Ваших потенциальных клиентов. Вы можете выбрать от множества, которое доступно. От речей, туров средства, электронные письма и брошюры на потребительские брифинги, интервью СМИ, информационные бюллетени, личные встречи и многие другие. Но убедитесь, что тактика, которую Вы выбираете, как известно, достигает людей точно так же как Ваши участники аудитории.

    Мудро уважать факт, что вероятность сообщения может зависеть от его метода поставки. Таким образом Вы могли бы рассмотреть обнародование этого в представлениях перед меньшими сборами вместо того, чтобы использовать тактику более высокого профиля, такую как выпуски новостей. Наконец, пожалуйста признайте, что люди любят доклады о достигнутых результатах, факт, который приведет в готовность Вас, и Ваши команды связи с общественностью, чтобы добраться отступают в области и работе начала над второй контрольной сессией восприятия с членами Вашей внешней аудитории. Вы будете хотеть использовать многие из тех же самых вопросов, используемых на первой эталонной сессии. Только на сей раз, Вы будете наблюдать очень тщательно за признаками, что восприятие дурных вестей изменяется в Вашем руководстве.

    Вот наконечник для тех среди нас, кто нетерпелив. Если вещи не перемещаются достаточно быстро для Вас, попытайтесь увеличить удар с большим количеством тактики коммуникаций и увеличенных частот.

    Да, если бы я тренировал Вас как менеджера о том, как получить ценность денег Ваших связей с общественностью, то я спросил бы только, что Вы усваиваете единственную действительность, затем строите оттуда, как обрисовано в общих чертах выше.

    Во что бы то ни стало беспокойство о поведениях тех ключевых внешних зрителей, что большинство аффекта Ваша организация, и Вы как менеджер. Тогда сделайте кое-что положительное в них, убеждая тех ключевых людей к Вашему мышлению, перемещая их предпринять действия, которые помогают Вам достигнуть своих организаторских целей.

    Роберт A. Kelly © 2004.

    Боб Kelly советуется, пишет и говорит с бизнесом, некоммерческим и менеджеры ассоциации об использовании фундаментальной предпосылки связей с общественностью, чтобы достигнуть их операционных целей. Он был DPR, Pepsi-Cola Co.; AGM-связь-с-общественностью, Texaco Inc; VP-связь-с-общественностью, Корпорация Olin; VP-связь-с-общественностью, Newport News Shipbuilding & Drydock Co.; директор communi - катионы, американское Министерство внутренних дел, и пресс-секретарь второго помощника, Белый дом. Он держит степень бакалавра наук от Университета Колумбии, главного в общественных отношениях.



    Похожие записи:
    1. Как Получить Радиоактивную связь с общественностью По Вашей Некоммерческой Причине: Часть Три из Три
    2. Следившие маркетингом Финансовые Планировщики, Создайте Свою Очень Собственную Историю, чтобы Получить свободную Гласность
    3. Путаница Связей с общественностью?
    4. Вам Бросают вызов связью с общественностью?
    5. Недооценивание Власти Внутренней связи с общественностью
    6. Прохождение Бара связи с общественностью
    7. Менеджеры: Действительно ли Вы Пригодны связью с общественностью?