Новые записи

  • Пресс-релизы: Не Мертвый, Только Развитый

    Марк Твен однажды сказал, что слухи его смерти были очень преувеличены. То же самое может быть сказано для пресс-релиза. Это не мертво, но его миссия развилась.

    Те практики связи с общественностью, которые распространяют эти смертельные слухи, сделали бы так, чтобы Вы полагали, что пресс-релизы никогда не должны писаться, ни распределяться. Я не соглашаюсь с этим старо-школьным размышлением.

    Теперь, наводнение СМИ с пресс-релизами не было хорошей практикой, так как вскоре после того, как Эдварда Bernays открыл первую фирму связи с общественностью в 1919. Любой компетентный человек связи с общественностью знал в течение многих лет, что собирающееся освещение в печати почти никогда непосредственно не случается из-за пресс-релиза. Однако, это - фураж для другой статьи.

    Давайте разговор о развитии пресс-релиза в твердый инструмент для того, чтобы помочь организациям поставить ключевые сообщения многократным зрителям в цифровой век.

    В не так отдаленный предИнтернет мимо, пресс-релизы были нацелены исключительно на торговлю и потребительские выходы СМИ. СМИ действовали как привратники, сопровождая Вашу информацию и принятие решений как, или если, использовать это. Организации сегодня в состоянии обойти СМИ, просачиваются многие пути, благодаря сети.

    Рассмотрите это: и журналисты и потребители используют сеть для исследования. Больше чем 550 миллионов поисков сделаны ежедневно через сеть. И, каждый месяц, американские пользователи сети проводят 27 миллионов поисков в Yahoo! Новости, Новости Google или другие поисковые машины новостей. Согласно недавним обзорам Middleberg/Ross и интернет-Проекта Скамейки, мы узнаем что:

    - 98 процентов журналистов идут онлайн ежедневно

    - 92 процента делают это для исследования статьи

    - 76 процентов, чтобы найти новые источники и экспертов

    - 73 процента, чтобы найти пресс-релизы

    - 68 миллионов американцев идут онлайн ежедневно

    - 30 процентов используют поисковую машину, чтобы найти информацию

    - 27 процентов идут онлайн, чтобы получить новости

    Но Вы должны думать по-другому о письме Ваших выпусков в этом новом возрасте. Вы можете простираться, власть Ваших пресс-релизов вне СМИ, помещая их для поисковой машины поднимают. В действительности, Ваши пресс-релизы становятся длительной, доступной для поиска базой данных онлайн о Вашей организации.

    После того, как должным образом написанный и с читателями и с поисковыми машинами в памяти, Вы должны распределить выпуск. Сеть связи с общественностью? и связь с общественностью Newswire является моими двумя любимыми способами вывести сообщение. Обе услуги помогают Вам достигнуть газетного зала и вне.

    Пресс-релизы электронных писем Сети Связи с общественностью ежедневно к между 60 000 - 100 000 глобальных пунктов контактов. Журналисты, аналитики, внештатные авторы, выходы СМИ и газетные залы, так же как Ваши средние пользователи сети подписаны, чтобы получить эту информацию. Кроме того, это распределяет выпуски через ПРОГРАММУ ПЕРЕДАЧИ ФАЙЛОВ, корм XML и через сеть его собственных вебсайтов. Связь с общественностью Связанные с сетью участки находится в лучших 2 500 наиболее посещаемых участках. Каждый выпуск, отосланный через Сеть связи с общественностью, оптимизирован для поисковых машин, и Сеть связи с общественностью гарантирует, что Ваш выпуск будет поднят Yahoo!, который является наиболее посещаемым вебсайтом номер один в Интернете.

    Это работает, Вы спрашиваете? Позвольте мне обеспечивать недавний пример. Я использовал Сеть связи с общественностью, чтобы отослать выпуск о моем клиенте Brent Dees и его Центре Четыре обучения предпринимателям. Редактор Превосходства Лидерства послал по электронной почте мне после наблюдения выпуска и попросил, чтобы Brent написал статью для его журнала.

    Дедушка услуг пресс-релиза - связь с общественностью Newswire, который распределяет непосредственно в центральные компьютеры редактирования в ежедневных газетах, информационных еженедельниках, услугах сообщений о событиях внутри страны, торговых публикациях и газетных залах радиопередачи. Это достигает в общей сложности 22 000 пунктов СМИ в одних только США. Все выпуски распределены и заархивированы в больше чем 3 600 вебсайтах, базах данных и услугах онлайн. Дополнительно, вебсайт Newswire's связи с общественностью находится в лучших 2 000 наиболее посещаемых участков в Интернете.

    Наконец, давайте смотреть на комнату СМИ онлайн. Его первичная цель состоит в том, чтобы предоставить журналистам легкодоступные данные об организации, таким как исполнительные бактериальные факторы роста, числа дохода, ключевые контакты и другая твердая, фактическая информация. Организация также должна поместить выпуски новостей сюда, особенно нацеленные на ключевые депозитарии спорного имущества как служащие, стратегические союзники, и инвесторы. Потребители здравого смысла технологии часто посещают комнаты СМИ онлайн для тех же самых журналистов причины, сделайте: они ожидают находить фактическую информацию там.

    Произведение в большом количестве выпусков и демпинг их волей-неволей на СМИ являются немой практикой. Но используя выпуски, поскольку стратегическое оружие, чтобы достигнуть ключевых зрителей через цифровой дележ является умной связью с общественностью. Практики, которые верят выпуску новостей, являются мертвой потребностью развиться, или они будут умирающими.