Новые записи

  • Азиатские Отношения СМИ: Увеличьте Свой Профиль и Изображение в Китае

    СМИ Китая - быстро развивающиеся возможности создания фирм маркетингового здравого смысла. Но у многих компаний есть немного понимания того, как использовать власть СМИ в самой густонаселенной стране в мире.

    Следующее - десять пунктов, чтобы рассмотреть, предпринимая стратегию отношений СМИ на китайском рынке и идентифицируя с китайскими СМИ.

    1. Поймите культурные различия.

    Будьте чувствительны к местным сообществам и пойми сложные и различные структуры китайских СМИ. Они не однородны и часто управляемый на местном, провинциальном и национальном уровне. Улучшите свою культурную грамотность, понимая культуру и историю тех, Вы имеете деловые отношения. Уважайте эти различия и не налагайте свои собственные ценности и восприятие на том, как местные СМИ должны рассматривать Вас. Никогда не сделайте предположения, сделайте свое исследование.

    2. Используйте местного докладчика.

    В зависимости от ценности новостей истории у Вас будет лучший шанс получения освещения в печати более китайское, Вы делаете свое сообщение. Используя местного докладчика даст Вам большую вероятность. Например в кампаниях связи с общественностью для Nokia и IBM в Китае, они используют местных Председателей, которые являются китайцем, потому что они хорошо уважаются и имеют корни deepChinese.

    3. Знайте свой пункт различия - что Вы делаете в своем собственном заднем дворе, который Вы также должны сделать на новых рынках.

    4. Разъясните свои цели коммуникации?

    Чего Вы хотите достигнуть? Сообщать или развлекать? Предоставить информацию? Построить профиль? Влиять на общественное мнение? Личный маркетинг? Маркетинг или запуск нового продукта или обслуживания? Как будет, культурное разнообразие и отличающиеся ценности новостей влияют на это? Ценности новостей отличаются по Китаю. Часто о проблемах сообщат один или два дня спустя а не с безотлагательностью или своевременностью Западных СМИ. Понимая Ваши цели Вы более в состоянии поставить задачи, чтобы достигнуть их точно и получите лучшее понимание вовлеченных процессов.

    5. Определите своих потенциальных клиентов?

    Кто Ваши потенциальные клиенты? Широкая публика? Клиенты? Конкуренты? Поставщики? Какой возраст они, что уровень образования, что верования и ценности, географическое местоположение, как они используют местные китайские СМИ? Насколько вероятный СМИ Ваше использование потенциальных клиентов? У этого все еще есть вероятность даже при том, что этим управляют? СМИ развиваются и становятся более уважаемыми. Никогда не примите общие черты между подобными рынками в различных странах, сделайте свое исследование, это не только помогает определить Ваши цели, но и предлагает культурную способность проникновения в суть.

    6. Идентифицируйте лучшие каналы коммуникации.

    Что лучший путь состоит в том, чтобы достигнуть Ваших потенциальных клиентов? Телевидение, Радио, Интернет, газеты - местный или национальный? Сделайте свою домашнюю работу на том, как новости структурированы и собраны. Займитесь расследованиями, кто сообщает относительно какой. Узнайте нюансы. У телевидения есть самое высокое проникновение, в то время как Интернет растет среди младших китайцев. Каждый рынок будет различен, и это важно быть определенным и сосредоточилось на них индивидуально так же как все вместе.

    7. Каково Ваше ключевое сообщение?

    СМИ становятся более конкурентоспособными и рынок, который везут. Они нуждаются в читателях и зрителях, чтобы остаться жизнеспособными в новой экономике. Как Вы можете сделать свое обращение сообщения и заслуживающий освещения в печати? Дистиллируйте то, что Вы хотите сказать в три ключевых пункта. Всегда проверьте переводы выпусков СМИ. Имейте их снова переведенный назад в английский язык, чтобы проверить на точность. Будьте осторожны с временами и культурным влиянием особенно, используя юмор.

    8. Постройте свой случай.

    Когда построение Вашего случая ищет китайский угол. Каковы особенности, преимущества и льготы Вашего сообщения для Ваших китайских целей? Какое свидетельство Вы имеете, который замечен как вероятный и независимый в пределах их культурной системы веры? Всегда используйте местный угол, даже для международного предприятия.

    9. Каков китайский крюк?

    10. Развейте долгосрочные отношения со СМИ.

    Посетите и встретьте журналистов лицом к лицу. Сеть, узнайте их и вовлеките их в историю. На диалоговом опыте марки есть теперь центр. Например в одной успешной кампании мобильного телефона местные журналисты были вовлечены в trialing продукт до запуска. У них спросили об их обратной связи и участвовали проактивно в ее развитии если их с собственностью продукта и последующей истории. Отношения и личные связи, или guanxi, очень важны в Китае и особенно так в культивировании хороших контактов СМИ.