Как Получить Радиоактивную связь с общественностью По Вашей Некоммерческой Причине: Часть Три из Три
КАК быть СМЯГЧЕННЫМ И ЭФФЕКТИВНЫЙ РАДИОРЕЛЕЙНЫЙ
Как каждый остается спокойным, смягченным, и сосредоточенным будучи интервьюируемым по радио?
Я был и гостем и хозяином, и я услышал нервозность голосами многих гостей, и видел это в глазах некоторых новых гостей.
Но я также знаю, что это уходит с опытом - даже при том, что это могло бы быть маленьким комфортом вновь прибывшим, которые дрожат. Но пока у Вас есть тот опыт, вот некоторые подсказки для того, чтобы максимально использовать Ваше время в эфире.
Сделайте СМИ Вашим Другом
"Одна из больших проблем - то, что люди видят СМИ как противников," говорит Джо Merica Merica, Burch и фирмы связей с общественностью Dickerson в Лас Вегасе. "Мы говорим нашим клиентам, что СМИ - свои друзья. Интервью - возможность разделить взгляды Вашей компании с общественностью." Это - столько же возможность некоммерческого поставщика обслуживания. Захватите возможность. Подготовьтесь к этому. Позвольте этому работать на Вас.
Дышите Глубоко.
Вы вероятно услышали этот совет миллион раз, но честно, он работает. Перед выходом в эфир, вдохните несколько раз очень глубоко, закройте свои глаза на мгновение, катите Вашу голову медленно вокруг и расслабьте Ваш позволенный мускулами их хромота падения на мгновение. Тогда скажите себе, что это - только беседа с хозяином, и возможно гость или два говорит с ними как друзья, не как требование, поверхностная аудитория.
И помните большую картину: Если Вы выходите в эфир, чтобы говорить о стоящей филантропии, что сильная цель должна вселить в Вас специальную веру и держать, Ваши мысли сосредоточились на том, что это - Вы, хотят объяснить. Когда Вы думаете, насколько важный Ваше сообщение, у Вас нет такого большого количества времени и энергии потратить размышление, которое должно быть возбуждено.
Консультант СМИ Пэгги Klaus использует интересную метафору. Она рекомендует своим клиентам думать о микрофоне как поклоннику их. "Я говорю им воображать кого-то, что они любят и кто любит их, сидит, там только умирая, чтобы получить информацию, говорит она. Это помогает поднять энтузиазм голосом."
Учитесь быть Краткими
"Радио очевидно сосредотачивается очень непосредственно на том, что Вы говорите," говорит репортер Шэрон Katchen с радио KFWB в Лос-Анджелесе. "Ваши слова и звук Вашего голоса определяют Вас для радио-слушателя, тогда как появления могут быть более центральными к впечатлению, оставленному с людьми, наблюдающими за Вами по телевидению."
Поэтому один из центральных указателей для радио-интервью, учатся быть краткими и к сути. "Радио требует, чтобы Вы сократили жир из своего языка," говорит Katchen. "Заставьте это наклониться, и живой - входят с пунктом быстро и выходят, и на следующем пункте."
Учитесь Использовать Кадры дня
Возможно более трудный чем просто быть кратким, электронные СМИ требуют, чтобы были остроумными в том, что Вы говорите. Есть хорошо, известная фраза для этого типа ловкости слова: Это назвало разговор в кадрах дня. Они - фразы, которые заключают в капсулу большую мысль в маленьком, незабываемом ядре.
Политический деятель, который хочет его план бюджета произвести длительное впечатление, не говорит, "Мы собираемся рассмотреть список ассигнований глазом к увеличивающимся полезным действиям, максимизирование экономических систем, и идентификация и, мы надеемся, сокращение областей избыточности и чрезмерной траты денег." Он говорит, "Мы собираемся выполнить липосакцию на бюджете."
Сьюзен J. Douglas - Гэмпширский профессор Колледжа, критик СМИ для Прогрессивного, и автор, "Где Девочки: Растя Женщина со Средствами массовой информации." Она - также кое-что владельца звуковым образом резкого, искусство, которое помогает ей продвигать свою книгу и свою феминистскую философию. Вот несколько из ее кадров дня.
? Относительно мега книги хита Мужчины из Марса, Женщины от Венеры: "Это звучит ко мне как большое извинение за мужчин, не вынимающих женщин мусора, должны попытаться понять мужчин, они все снизились от космического корабля."
? На тонком, waifish взгляд, который стал популярным какое-то время в моделировании: "изображение, которому мы, как все предполагается, соответствуем, является изображением тринадцатилетнего, старый страдающий отсутствием аппетита. Я не завидую Кейт Moss, шанс сделать немного денег, но пойти едят некоторые пиццы. Мой Бог."
? Относительно ее пятилетней дочери: "Она все еще сердита, что девочка не освобождала Willy."
Изучение говорить в этом виде красочного языка не легко для многих людей. Подход, чтобы взять должен думать, как Вы можете передать свое сообщение в стенографии, с нахальным протяжным звуком. "Вы можете быть более непоследовательными и детальными, когда Вы делаете интервью печати," говорит Шэрон Katchen, "поскольку есть комната для большего количества фактов, которые будут распространены по странице, и у читателя есть время, чтобы обдумать их. Напротив, быстрота и яркость - ключи на радио."
Роджер Ailes, председатель Ailes Communications, Inc, и консультант коммуникаций корпораций и их президенты, иллюстрирует пункт, устанавливая рядом несколько мыслей, выраженных двумя способами: один путь является смертельно скучным - другой, заполненный жизнью. Который Вы услышали бы?
УНЫЛЫЙ
A. Два ведущих способа достигнуть успеха улучшают существующую технологию и обнаружение средства уклонения от большего обязательства.
B. Чтобы построить смесь, Вы должны желать расколоться открытый ее составляющие части.
c. Капитал не будет производить большое удовольствие, но это вознаградит большой штат исследования, чтобы исследовать вопросы, предложенные на решение.
ИНТЕРЕСНЫЙ
A. "два ведущих рецепта для успеха строят лучшую мышеловку и находят большую лазейку." ЭДГАР A. SCHOAFF
B., "Чтобы сделать омлет, Вы должны желать сломать несколько яиц." РОБЕРТ PENN УОРРЕН
C. "Деньги не будет покупать счастье, но это заплатит зарплаты большого штата исследования, чтобы изучить проблему." СЧЕТ VAUGHN
Расскажите Истории
Другой ключ, чтобы радировать здравый смысл должен быть в состоянии сказать Ваше сообщение в форме истории. Все мы любим истории; все мы убеждали наших родителей рассказать нам истории, когда мы были немного, и человеческое убеждение услышать, что хорошая история никогда не уходит. Борьба, которую у меньших благотворительных учреждений часто есть большие истории, чтобы сказать, но так же, как часто, не выводит их истории на модеме электронные СМИ.
Когда бы ни было возможно, Вы должны поэтому стремиться найти, что личная история имеет отношение в Ваше радио-время. Держите свою историю короткой, но сделайте ее как перемещение и эмоциональный насколько возможно.
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ПРАВИЛА ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ ИМЕТЬ ДЕЛО С РАДИО
Вот заключительные указатели для того, чтобы иметь дело с радиостанциями, приспособленными от Национальной Ассоциации Дикторов и Информационной Школы Защиты, как сообщается Кеннетом Jarvis, руководителем Радиовещания Общественности Западной Вирджинии.
? Примите предложения от любых людей радиостанции, с которыми Вы имеете дело. Помните, они - эксперты в области, которая чужда Вам. Слушайте то, что они говорят.
? Планирование обращения за денежными средствами или поддержки? Сверьтесь со станцией сначала. Многие имеют политику против этого типа программы или вещают. Также проверьте свои местные уставы на юридические требования для сбора средств. Многие требуют, чтобы Вашей организации лицензировали прежде, чем начать двигатель фонда.
? Рассматривайте все станции справедливо и одинаково. Не одобряйте одну станцию, даже если другие не одобряют Вас.
? Ответьте бодро и полностью к информации запроса любой станции, совету, или помощи.
? Держите файл числа "горячей линии" для каждого станционного-a числа, которое должно использоваться для того, чтобы обеспечить новости и дать телефонные сообщения "об устройстве звуковой сигнализации". Устройство звуковой сигнализации так называемо из-за звука звукового сигнала, необходимого на всех зарегистрированных телефонных сообщениях, включая регистрацию передавал телефон для более поздней переигровки по воздуху.
? Лучшие люди для Вас, чтобы знать в радио-или телевизионных станциях являются директором коммунального обслуживания, директором программы или менеджером, и директором новостей. Пытаетесь ли Вы получить время на программе, объявлении пятна, или важных политических новостях или документальном очерке, поддержка и поддержка станционного менеджера неоценимы.
Директор программы (или директор коммунального обслуживания) в свою очередь в конечном счете ответственны за обнаружение места в радиовещательном дне для таких программ или объявлений.
Примите факт, что независимо от того, как важный Ваш председатель или правление думают, специфическая история, это должно стоять на ее собственном достоинств, заслуживающем освещения в печати к аудитории, станционные подачи - и то решение лежат на директоре новостей.
Майкл Levine - основатель видной фирмы связей с общественностью Коммуникации Levine Office, базируемый в Лос-Анджелесе. Он - автор Партизанской связи с общественностью, 7 Уроков Жизни от Ковчега Noah's: Как Пережить Наводнение в Вашей Собственной Жизни.
